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“奥运经济”扑面而来
 
http://www.aaart.com.cn/cn/theory 2007-9-5 12:00:55 来源:辽宁日报 作者:佚名
 


       奥运来了!这是一个不争的事实。奥运将带来什么?尚待我们用行动作出回答。

    从1984年洛杉矶奥运会之后,“奥运经济”一词就一直为世人所津津乐道。通过举办奥运会,可以为企业发展带来商机,为产业升级增添动力,为城市乃至国家的综合竞争力提升创造可能。

    毋庸置疑,四年一度的现代奥林匹克运动会,蕴藏着巨大的商机;奥运经济已成为现代经济发展的重要形式之一。对包括沈阳在内的奥运会举办城市而言,北京奥运会无疑是一个千载难逢的机遇。扩大品牌效应、实现结构优化升级,在更大范围、更高层次上实现创新发展,已成为每个企业、每个行业、每个城市在奥运中追求的目标;正如奥林匹克精神所言:“更高、更快、更强”。

    承办2008北京奥运会的12场足球赛事,将为沈阳带来20多个国家的1000多名运动员,众多官方人员,以及数以十万计的各国球迷。这些将要求沈阳拥有符合国际标准的比赛场地,优良的比赛环境,以及比赛之外丰富多彩的休闲内容,势必带动沈阳的交通、餐饮、旅游、酒店、商业、娱乐、通讯、金融等相关产业的裂变式发展。在全面、细致地观察这一系列壮观的改变之前,不妨对国内兄弟城市和国外奥运会举办城市进行快速浏览,感受一下奥运经济扑面而来的强大冲击力。

    倾听城市的奥运脚步

    在刚刚结束的8月,一系列与奥运有关的活动在国内密集“上演”,尤其是在奥运会的主举办城市———北京。在2008北京奥运会倒计时一周年来临之际,北京举办了奥运经济(北京)论坛,可口可乐、三星、联想、麦当劳等奥运会全球合作伙伴,以及一汽大众、中国银行等北京奥运会合作伙伴齐聚首都,共同切磋奥运营销经验。

    在此次论坛上,中国银行副行长朱民的一席话道出了参与北京奥运会企业的共同心声,他说:“奥运会给我们提供了一个重大的平台,在这个平台上,我们可以提供产品、提供服务,这个平台还逼着我们改进管理、改进流程,逼着我们全面提升IT水平,最终增强了我们的核心竞争力。”

    此前不久,北京奥运新闻中心举行新闻发布会,向公众介绍了北京筹办2008年奥运会以来全市经济社会发展情况。据介绍,近5年来,北京经济发展模式出现了重要转变,扩大了城市开放与国际交流合作,促进了市民生活的持续改善和文明程度的提高。

    据统计,2002年至2006年的五年间,是北京改革开放以来发展成效最好的时期之一;全市经济年均增速为12.1%,比1997年至2001年平均增速提高1.3个百分点;2006年全市地区生产总值达到7720亿元,相当于2001年的2.1倍;按常住人口计算的人均GDP达到6210美元,是2001年的1.9倍。在经济总量和发展水平显著提升的同时,经济增长方式发生了重要转变,在奥运的推动下,北京经济实现了快速发展和结构升级。

    城市经济的快速增长,为城市市民带来了直接受益。据北京奥组委网站公布的信息显示,北京市全社会固定资产投资规模2007年预计将超过3800亿元,增加首都绿地面积的郊野公园、国家大剧院的外部道路建设、奥林匹克森林公园的电力配套设施等,稳步增长的固定资产投资,正将许多惠及全市人民的大工程从蓝图变成现实。

    用“日新月异”来形容奥运经济推动下北京的城市经济发展速度,并不为过。据北京市统计局公布的统计数据显示,2006年,全市固定资产投资规模首次突破3000亿元,达到3371.5亿元,其中第三产业投资2993.8亿元(占88.8%),基础设施投资增长53.2%。2007年1至4月,全社会固定资产投资达到719.4亿元,其中第三产业投资640.4亿元(占89%),基础设施投资增长47.3%。“基础设施加大投资,不但改变了城市面貌,更使广大市民直接受惠;第三产业占投资大头,不仅体现了本市高端服务业快速发展的现状,更体现了全市产业结构不断调整优化的结果。”市统计局副局长、新闻发言人于秀琴如是说。随着奥运会脚步的临近,城市经济发展的脉搏跳动得更加有力。

    追赶经济的奥运节拍

    提起“奥运”,人们脑海中最先浮现的恐怕是赛场上的激烈角逐;而说到“奥运经济”,想必最先映入眼帘的是“奥运旅游”一词。旅游观光所带来的经济效益,是奥运经济中最为重要的组成部分之一。

    曾有分析报告预计,2008年北京将接待海外游客460万至480万人次,旅游外汇收入48亿至49亿美元,接待国内游客1.01亿至1.02亿人次,国内旅游收入1430亿至1490亿元。

    据估算,奥运会期间在京的参赛运动员和随队官员将达到1.6万人;近5000名奥林匹克大家庭成员、7000名赞助商及其客人将参加北京奥运会;2.16万名左右注册媒体将采访和报道奥运赛事;另外还有数百万的海内外游客将聚首北京观看精彩的奥运赛事或游览北京的名胜古迹。根据历届奥运会经验,这些人员在参与和观看北京奥运会的同时,必将顺访北京周边的旅游景点和全国其他著名的旅游胜地,从而带来旅游收入的增长。
    此外,由于青岛、天津、沈阳、香港和上海也是奥运会项目的比赛城市,奥运游还将对全国其他地区形成强力的辐射。
    据北京奥运经济研究会专家委员会执行主任纪宁介绍,北京奥运会之后对旅游行业的拉动将超过奥运期间,2009年和2010年将迎来入境游高潮,北京有望成为全球最大的入境游城市。

    众多奥运会举办城市的成功先例表明,对于北京奥运旅游发展前景的预测,并不为过。日前,希腊旅游部长佩特拉利亚在雅典举办的2004年奥运会3周年纪念会上表示,2004年雅典奥运会的成功举办至今仍然对希腊的经济起到推动作用,雅典奥运会是希腊旅游业获得长足发展的重要里程碑,雅典奥运会以后,希腊在世界旅游版图上占据了自己的一席之地。

    据佩特拉利亚介绍,2004奥运会后,来希腊旅游的人数持续增长,2005年和2006年旅游人数分别增长了5.6%和8.44%;2006年,只有1100万人口的希腊接待了创纪录的1570万旅游者;预计今年来希腊旅游的人数还将增加10%。据希腊中央银行统计数据,2005年,希腊旅游业带来的经济收入高达110亿欧元,占国民生产总值的6.1%,与2004年相比,增长了6.7%。希腊从旅游业获得的纯收入在欧洲排名第四。

    产业升级的奥运阶梯

    奥运临近,与奥运相关产业的升级步伐在不断加快。

    为迎接2008奥运会北京正在改善银行卡支付受理环境,为国内外游客旅游购物创造一个舒适、便捷的“支付”环境。目前,已有越来越多北京著名旅游景点的服务机构加入到支持北京奥运会的活动中来,为前来观看2008年北京奥运会的国内外游客提供更加便捷的电子支付服务,让游客们享受到更加愉快的刷卡消费经历。同时,这也将改善北京的银行卡支付受理环境,增加北京旅游收入,提升北京国际化奥运旅游目的地的城市形象。

    作为北京2008年奥运会银行合作伙伴,中国银行于2004年推出了全球首张专门为北京2008年奥运会设计的信用卡产品———“中银VISA奥运信用卡”。几年来,这款信用卡已经吸引了数十万关注北京、热爱奥运的持卡人,是中国银行信用卡体系中的核心产品。今年5月,中国银行在北京举办了以“迎接奥运,中行与您同行”为主题的“中银VISA奥运信用卡”大型系列活动;其间,中国银行执行董事、副行长华庆山表示,中国银行将努力为客户提供更加优质、高效的服务,为奥运提供更加坚实、完善的支持。

    对于奥运经济对产业升级的强大推力,《环球企业家》执行主编杨福认为,对任何主办国来说,“奥运会都决不仅仅是一项体育盛事”。

    据韩国发展研究所的一份报告显示,1988年汉城奥运会对韩国经济的影响巨大而深远。

    据了解,汉城奥运会项目投资开始于1982年,投资额占当年全国总投资额的0.3%。1985年由于筹备亚运会的需要,投资额达到4773亿韩元,占当年全国总投资额的2.1%。奥运会项目投资的增加不仅给直接相关的产业带来了收入和就业,而且也使其他辅助性产业受益。奥运会的巨额投资,带动了韩国产业的全面发展。在生产方面,令基础设施行业收益最大,其产值提高38%,其中建筑行业占32.4%;制造业次之,产值提高35%;服务业占20%。在收入方面,基础设施行业收益最大,收入提高42.3%,其次为建筑业,收入提高34.8%。再就业方面,服务业收益最大,就业人数增加46.9%。

    国外奥运会举办城市的成功经验,以及国内兄弟城市快速发展的事实表明,我们必须对“沈阳经济走近奥运”这一历史命题给出自己的答案。
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